天猫第一个代言人易烊千玺的正确打开方式


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文章摘要:天猫第一个代言人易烊千玺的正确打开方式 ,累加十二种异口同声,朴新阳沙发床披林撷秀。

来自:4A广告文案精选(微信号:aaaacopys),作者:二毛

前不久,

天猫找来易烊千玺,

让他成为天猫品牌发展史上,

第一位代言人


这件事,

想必该知道的都知道了。


那么,

现在来聊一聊,

天猫这段时间,

是怎样和易烊千玺互撩的。


虽然这个计划还没有结束,

但至少有一个点,

已经很清晰了。





我自己看下来,天猫这次让易烊千玺以代言人的身份,来和用户与粉丝沟通的时候,最明显也是最朴素的一点就是:


坚持让易烊千玺,

回到他生活里本有的样子。


让代言人回到本真,这句话放在用户信息获取方式单一的媒体环境下,可能不太适用。


因为那时候,品牌可以无需做多余的附加动作,只要让代言人展示他为大众所熟知的一面,就能换得不错的回报。


代言人呢,也可以干完一票就走。


但是,在今天社交媒体环境如此发达情况下,也就是说,大家都见过世面的情况下,如果品牌和代言人的合作,还仅仅是停留在让代言人露露脸这么僵硬的环节……


那么无论是对品牌的形象,还是对代言人自己,都不是一个加分项。


甚至可以说,这其实是白白浪费了双方的资源。


如果你这段时间时不时打开天猫App,就会发现,天猫和易烊千玺的合作,显然不是打算干一票就走的。


从天猫方面投入的资源,易烊千玺的亮相方式,能感觉到,双方都是抱着 All in 的态度在做这件事。


具体在落地的时候,双方首先是达成了一个共识,那就是围绕“21天元气计划”这条主线来展开,易烊千玺分阶段来演绎不同的主题日



然后在这条主线之下,天猫又做了进一步的思考——哪些动作是面向粉丝圈的,哪些动作是面向更广义上的年轻人。





面向粉丝圈层的动作主要有两个:


一个是以18岁生日会门票为福利,激励粉丝天天签到集元气。


另一个是上线天猫App的易烊千玺版,而且隔几天就换种方式为他亮一次灯。


这两套动作,起到的作用,都是牢牢抓住“千纸鹤”们的目光和小心心。


元气日签


元气吸猫日页面


面向更广义上的年轻人的动作:


这一块,天猫目前主要做了一件事,就是把4月21日“元气晨读日”和4月23日的“世界读书日打通




4月21日上午10:00,易烊千玺先是在微博上分享了他18岁时在读的一本书《活着》。


由此也打开了一个社交网络话题的讨论——#18岁读的书#



然后,4月22日的时候,天猫联系上了《活着》这本书的作者余华老师,请他亲自给千玺以及他同一代的年轻朋友们写了一封信。


在信里面,余华鼓励年轻的一代人要有“野心”,并且,还推荐了一份书单给到大家。



随后,沿着余华老师“作家这个身份往外拓展,天猫再把触角延伸到整个名家文化圈层。


当天,澳门赌球网|线上赌球网|皇冠赌球网:包括麦家、冯唐、蒋勋、白岩松、蒋方舟、刘同、六六、六神磊磊等80多位作家和文化名人,分享了他们18岁时在读的那本书,天猫也将他们分享的这本书和站内销售端打通。



与此同时,天猫还通过上线一个趣味化的H5,来触达到圈外的网友们身上 ,激发他们来参与#18岁读的书#这个话题。

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