让90后与90后沟通 明星玩法升级,六神携手华晨宇引爆“劲凉CP”


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文章摘要:让90后与90后沟通 明星玩法升级,六神携手华晨宇引爆“劲凉CP” ,加倍烘干导购网,钓名要誉进退无门苦命。

来自:TopMarketing(微信号:TMarketing)

伴随着全民娱乐和粉丝经济时代的到来,如何玩转明星效应,在营销大军中脱颖而出,各品牌方纷纷使出杀手锏。营销战场上依然是硝烟四起,其中让人眼前一亮的,便是2017年夏季,国民经典品牌六神携手华晨宇打出的“花式”组合拳了。



让90后与90后沟通,建立新的连接点


早在2012年,六神品牌就开始尝试用年轻人的方式,以一支风趣幽默又饱含文化内涵的病毒视频《花露水的前世今生》在年轻群体中发声,获得了各界一致好评。2016年,六神品牌又开始尝试明星话题营销,用一大波明星小鲜肉与年轻消费者沟通,引发年轻人关注和好感。2017年,六神品牌更是大胆启用了当红偶像华晨宇作为品牌全新代言人,此举不仅拉近了年轻群体与传统品牌的距离,也增加了年轻群体对品牌的好感度。


六神的网红劲凉提神花露水与劲凉酷爽沐浴露,组成的劲凉CP与华晨宇玩在了一起,嗨翻了2017年的夏天


劲凉单曲《嗨夏》引爆传播高潮

音乐创作融合花露水沐浴露的夏日使用场景,配合华晨宇嗨翻全场的舞台感染力,由华晨宇原声献唱的六神劲凉单曲《嗨夏》一经上线,便成功吸引了年轻人的视线,引爆传播高潮。



随后,六神品牌又接连放出华晨宇的
TVC花絮、GIF海报、互动H5,以一系列花式玩法,成功引年轻人对劲凉CP兴趣,持续点燃年轻人的激情


深度植入,轻松沟通品牌信息


花式玩法再升级六神品牌锁定了华晨宇担任星推官的夏季头部综艺节目《明日之子》,成功实现了品牌与代言人的强绑定。


六神品牌强势冠名“魔音赛道”打造“劲凉魔音,嗨翻夏天”;设置导师和选手魔性口播环节“劲凉CP”打call;“嗨神之战”创意中插引发了热门选手的即兴尬舞;“劲凉CP”人偶活跃现身于观众席中。2017年夏季,六神品牌从年轻人喜欢的沟通方式出发,一次次引爆网友嗨点实力品牌圈了一大波 



联手京东打造清凉趴,澳门赌球网|线上赌球网|皇冠赌球网:实现流量转化


Get 最受年轻人喜爱的明星Get 最易被年轻人接受的形式,Get 年轻人喜闻乐见的内容,360度全方位撩动粉丝,六神这波明星花式营销组合拳,可谓是为品牌赚足了话题声量。


《嗨夏》MV点燃夏季,玩起in的交互style之后,六神品牌又联手京东打造清凉邀请《明日之子》主持人张大大和华晨宇发起“清凉趴”直播,不仅曝光量超500万,直播当日成交量为平日9倍,完美落地了明星营销战役的决胜一击。


据悉,在整个campaign传播期间,六神品牌百度指数较平时更翻倍增长,累计收获总曝光数超24.2亿,明星花式玩法成为实至名归的现象级案例。最重要的是,六神品牌通过此次多维度的营销战略,真正与年轻人了一起,六神年轻化进程,又往迈进了一大步

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