微视,腾讯的自我救赎还是下一个麦城?腾讯微视磨刀霍霍向抖音?


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来自:电商报(微信号:kandianshang),作者:电商君 

死了四个多月的微视,

如今神奇的复活了!

腾讯强势杀回短视频市场,

磨刀霍霍向抖音?


微视,腾讯的自我救赎还是下一个麦城?


方向太多,也会迷失方向。


起初,QQ的基因是基于PC时代的,定位于上班族。而移动互联网的时代说到就到了,一个适合更大范围的移动社交工具就成了一种必需,于是就有了微信。


作为一款单纯的免费社交工具,微信从一开始就确立了简单、开放的基本走向。但是“一入腾讯深似海”,微信这些年被腾讯添加了太多的商业野心:又是公众号平台又是移动支付工具又是商城入口,如今的微信就像一艘庞大的航空母舰,带着整个腾讯高速前进。


但是作为众多应用工具中的一款,微信并不是万能的。



最先让腾讯认识到这一点的,是今日头条。


从诞生那天起,今日头条就用智能抓取内容的方式和颠覆同行的算法,将原来聚集在微信公众号上的内容创作者生生拉了过去。


而在微信广告增长陷入瓶颈时,今日头条却将广告业务渗透到内容的每一个毛孔。


这时的微信还不至于太担心,毕竟微信10亿的流量摆在那里:这个世界需要微信,就像好莱坞需要毒品和女人。


但是抖音出现了!


“狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”,抖音就是这么妖异!



如果说,当俗文化开始在快手兴起时,腾讯投资快手还只是一种商业敏感的话,短短几个月就几乎超越快手并且实现淘宝带货的抖音出现时,腾讯已经坐不住了。


原来抖音并不是像陈绮贞的歌唱的那样:你一直在玩,你一直在跟你自己玩——而是俨然已经找到了流量变现的商业模式!



事关金钱,谁敢怠慢?所以,不管是之前推出的企鹅号还是现在的微视,腾讯显然都是有所指的,前者对决的是今日头条的内容分发,后者剑指的是抖音。


不久前朋友圈对抖音的限制,也算是腾讯对威胁其社交命门的抖音的又一次反击吧?


微视的前生后世


其实,微视并不是新出的,而是短视频元老。


腾讯想做短视频,不是一天两天了,而是很早就开始做了。


早在2013年短视频开始兴起时,觉得这里面大有商机的腾讯就推出了8秒短视频APP的微视,其在App Store的下载量一度冲到榜单前五。


当时腾讯对这个项目还是很重视的,不惜花大钱请了一众明星为它导流,一时之间搞得风风火火的。



但这个世界这是这样,第一个发现新大陆的人不一定能成功抵达彼岸。


最早玩短视频的微视在内容上和市场一直有些不合,一直做得不瘟不火。而从腾讯的整体利益出发,它是不会允许这样一个烧钱的无底洞存在的。


2014年,微信推出短视频功能,这说明腾讯已准备抛开微视另起炉灶了,随后,微视高管离职,微视并到腾讯视频去了。



到2017年4月腾讯宣布全面停止微视服务时,这个项目实际上已夭折了。


但是世事难料,因为抖音等短视频平台的疯狂,短暂死亡4个月后的微视居然神奇地复活了。


听说,为了微视的这次复活,腾讯一口气砸出了30亿的补贴,还从同行挖了不少人才。


进入2018年以来,微视已经更新了好几个版本——看来,不管抖音们怎么想,腾讯这是下决心要在短视频市场分一杯羹了?


微视为什么必须复活?


一个死了4个月的项目突然复活了,为什么?被逼的!


首先,短视频的风口已至,腾讯的跟进已经太慢了。


在微视项目一波三折时,国内的短视频市场如火如荼:快手、抖音风头无二,美图公司的美拍、新浪旗下的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频基本瓜分了短视频市场份额,但是没有腾讯!


其次,腾讯投资了快手等短视频平台,但看上去并不安全。



对腾讯而言,投资快手、扶植其和抖音等短视频竞争不失为稳妥的战略。但抖音过处,寸草不生,也让腾讯意识到,光是投资或持股还是不够的,因为别人的毕竟是别人的,握在自己手上才是最踏实的。


第三,腾讯的主业已受到威胁。


马化腾多次强调过,澳门赌球网|线上赌球网|皇冠赌球网:腾讯的重点是社交和内容,而如今社交和内容中很大的一部分被短视频给占据了,不抢回丢失的短视频城池,腾讯就没有安稳觉睡。



何况,腾讯做短视频也有其优势:


其一,腾讯拥有全中国最大的流量资源,起码在产品传播和推广中,微视是没有限流困扰的。


其二,腾讯是内容生产的老司机,稍加调整,输出优质短视频内容还不是轻车熟路?


其三,腾讯的体量足够大,有资金、媒体等各方面优势,三军用命,高效融合,微视这事说不定就成了呢。


微视来了,抖音该颤抖吗?


但是对腾讯这样的巨头公司而言,它的优势很可能也是它的劣势。


首先,腾讯的庞大可能会制约微视的产出效率。


事实上,腾讯现在太大了,光是一个项目的立项就要长时间的审批,想在有限的时间干出效率并不是易事,而干不出成果的团队,最终就会被解散,当初的微视团队就是先例。


其次,腾讯在内容输出上需要考量的东西很多,突破的阻力太大。


事实上,不管是之前的陌陌还是现在的快手和抖音,他们取得突破的一个主要原因是:野路子。



微信本来可以像陌陌那样做精确定位社交,但是因为怕常在河边走,哪能不湿鞋,微信搜一搜故意模糊定位,拱手把精确社交这一块交给了陌陌。


在内容产出上,快手、抖音都是在自由竞争阶段单点突破的,特别是用新鲜、猎奇的内容吸引用户,习惯全盘考量的腾讯反而顾虑太多,关键时刻可能放不开手脚。


最后,“中国的傻子,一半在抖音,一半在快手”,对手已经占稳市场,“后起”的微视能否超越?


事实上,现在抖音和快手的技术已很完备、更造就了一批像费启鸣这样的网红明星。如今,快手和抖音已不满足于国内市场,纷纷把眼光投向国外,这时微视要实现超级,难度之大可以想象。


最后,送一首小杜的《题乌江亭》给新微视的团队:


胜败兵家事不期,包羞忍耻是男儿。江东子弟多才俊,卷土重来未可知! 

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