易观2018年3月投资理财TOP10榜单:京东金融、随手记、融360、蚂蚁财富


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文章摘要:易观2018年3月投资理财TOP10榜单:京东金融、随手记、融360、蚂蚁财富 ,称薪而爨海口泼油救火,小笼发明专利自出新裁。

来自:Analysys易观(微信号:enfodesk),作者:易观

3月,春节假期已过,资金需求高峰结束,市场中的流动性相对宽松,市场新增信贷11200亿元,环比多增2807亿元,同比多增1000亿元。从结构来看,居民部门贷款回升,而企业部门贷款回落。总体来看,信贷呈现出平稳回升趋势,财富管理市场整体趋于稳定。


易观千帆数据显示,投资理财应用市场活跃度回升,活跃用户规模由6133万上涨至6682万,在投资理财领域活跃用户规模增长的同时,市场中头部应用的集中度也在提高。


2017年5月-2018年3月

投资理财行业月活趋势


在2018年3月投资理财TOP10榜单中,稳居第一的京东金融活跃用户环比增长近10%,取得了1754.1万活跃用户的傲人成绩。随手记、融360分别以678.61万和569.2万月活规模排名二三位。相对2月份,投资理财前十名APP的活跃用户均取得6%以上增幅,行业整体发展势头良好。


2018年3月
投资理财类App TOP10榜单


京东金融:定位B2B2C,转型机构服务商


产品更迭上,3月份京东金融APP再次更新升级,将首页上的“赚(理财)”、 “花(白条)”、“借(借钱)”三大主要功能置顶布局,更加直观与简洁;独立放置支付板块,并设置“谈钱”社区板块,为用户提供吐槽、曝光、聊天、获取资讯的平台,不断优化用户体验。在用户运营方面,京东金融在3月做出重大战略调整:推出业内首个零售信贷全流程产品“北斗七星”,帮助中小银行解决获客和零售信贷问题;启动“京信计划”,帮助金融机构合作伙伴在一年内增加零售信贷放款规模和余额增量;上线京东来客和京东稻田两款重要产品,为企业用户提供精准营销和数据科技服务……这些举措表明京东金融正在往“B2B2C模式”转向,即京东金融作为B端金融服务供应商,通过提升B端金融机构的业务和用户运营能力,推出更完善的产品线和场景服务,来带动C端个人和企业用户的金融消费行为,实现机构用户和消费者市场间的无缝对接。


在积极转型和优化体验的影响下,易观千帆监测显示,今年3月京东金融APP的活跃用户增至1754.1万,环比增长9.9%,活跃人数行业渗透率达到26.3%,自2017年3月至今继续稳居投资理财行业榜首。


2017年10月-2018年3月

京东金融APP月活趋势


2017年1月-2018年3月

京东金融APP行业排名趋势

数据来源:易观千帆

 

随手记:坚持社群运营,玩转跨界营销


产品更迭上,3月份随手记APP优化了数据上传速度,全新改版收还债详情页面,方便用户在同一个页面完成各种操作。在活动运营上,随手记充分发挥社群传播的影响力,在用户群中不断推出各种各样的有奖活动,例如在3月16日开始的“21天攒钱计划”,设置丰厚奖品鼓励用户报名、打卡、邀请好友参与;借3.8女王节场景推出有奖话题“#女王节最想要什么礼物?#”吸引用户参与讨论和抽奖等,提升用户活跃度。在营销推广上,随手记携手芒果综艺节目《歌手》推出一系列营销活动,以此来拉新促活。从易观千帆数据来看,随手记APP的3月分布活跃用户规模增长至678.6万。4月份随手记联手ofo、唯品会等推出各种营销活动,在引流促活方面继续加大投入力度。


2017年10月-2018年3月

随手记APP月活趋势 

 

融360:扩充资讯内容,主打信用卡推荐


今年年初,融360在功能迭代上强化内容生产,扩充更多资讯内容,澳门赌球网|线上赌球网|皇冠赌球网:方便用户查询信贷攻略;同时优化个性化推荐策略,提升用户浏览体验。目前融360APP的资讯板块容纳了“热点”、“视频”、“贷款”、“信用卡”等不同标签内容,方便用户分门别类选择阅览。论坛板块则分出“网贷投资”、“贷款问答”、“用卡心得”、“悬赏专区”等区域引导用户发帖讨论。此外,在业务布局上,融360的信用卡推荐业务成为季度业绩增长的亮点,在APP首页即可通过“热门卡片推荐”入口申请办卡。易观千帆数据显示,融360APP的用户次月留存率在3月份达到41.2%,部分得益于内容价值的提升和社区互动的凝聚力。


2017年11月-2018年3月

融360APP用户次月留存率趋势

 

但从人均启动次数来看,融360的用户粘性大不如前,3月份人均启动次数只有3.2次,仅为半年前6.4次的一半。3月份融360简普科技宣布收购了一家利用大数据进行风险管理决策的中国科技公司65%的股份,以期提高融360推荐获客的精准度。这一举措能否帮助融360改善获客和留客情况,还需要时间和市场的进一步检验。


2017年10月-2018年3月

融360APP人均启动次数趋势

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