微博发布了《2017微博电竞白皮书》微博成电竞营销重要阵地


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来自:梅花网(微信号:meihuaevent)

4月18日,由新浪游戏主办的2017年度“CGWR新浪中国游戏排行榜暨第四届金浪奖颁奖典礼”在北京国家会议中心如期召开。会上,微博发布了《2017微博电竞白皮书》,对电竞行业的发展趋势及微博电竞营销等内容进行了深入解析。


                                             

作为国内最权威、最专业、最公正的奖项,2017CGWR新浪中国游戏排行榜颁奖典礼公布了“手游类”、“端游类”、“主机游戏类”以及“VR游戏类”4大类共计11小项奖项。自2017年转型以来,新浪游戏持续专注微博游戏领域运营,目前已签约49家MCN,覆盖游戏领域千名大V,扶持出7000余名头部用户,500名金V用户。游戏领域单月阅读量超过200亿,流量增幅215%。


 据了解,本次发布的《2017微博电竞白皮书》(完整版报告下载点击阅读原文 )涉及电竞市场分析、电竞用户分析、电竞游戏发展及电竞品牌营销等干货内容,旨在为感兴趣于电竞营销的企业和用户全面呈现微博电竞用户生态,挖掘微博电竞营销影响力。



电竞市场前景广阔,中国市场成重要组成


根据荷兰数据机构Newzoo市场研究报告显示,2018年全球电竞爱好者人数将达到1.65亿人,预计平均年消费达5.49美元,电竞观众人数将达到3.8亿人。2018年全球电竞收入预期达到9.06亿美元,同比增长38.2%,其中中国市场约占总量的18%,成为极为重要的一部分。



第一方赛事成主导且趋向职业化,电竞营销呈大势所趋


据白皮书数据分析与调查研究显示,电竞行业发展呈现出以下趋势:


第一方赛事渐成主导,第三方逐渐式微。随着《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等主流电竞项目的成熟运营,官方所举办的锦标赛和联赛吸引了大量顶尖俱乐部、赞助商和观众的关注,而以PGL、WCG等为代表的第三方大型赛事逐渐消亡或开始式微。


电竞赛事职业化与专业化不断加强,以《DOTA2》国际锦标赛和《英雄联盟》全球总决赛为代表的顶级职业电竞赛事也开始逐渐进入观众的视野。《英雄联盟》的“LPL联盟化”与“主客场制”改革,以及今年《王者荣耀》试行的“双城主客场”等尝试,均在借鉴传统赛事的基础上向更加专业方向挺近。


电竞用户年轻化趋势明显,高学历用户占比大,女性用户占比增加,且移动电竞用户数明显高于传统电竞。随着电竞的发展及用户规模的扩大,电竞营销已成为电竞生态的重要组成及企业营销的重要环节,奔驰、宝马、英特尔等国际品牌纷纷将目光投向电竞营销领域。


90后成主力用户群,女性用户崛起,二三线城市潜力巨大


截至2017年12月,微博月度参与电竞话题讨论的活跃用户数达3405万人,约占整体微博用户的1/10,电竞已成为微博用户重点关注的领域之一。由于近年来热门游戏的全民影响力不断攀升,以及电竞职业选手、主播影响力的扩大,喜爱电竞的女性用户比例已高达35.39%。



包含90后、95后、00后在内的年轻群体约占微博电竞用户的75.66%,其中95后用户最为活跃。仍处于学生阶段或刚步入社会的90后、95后、00后是当前电竞用户的主体,也是电竞游戏、赛事宣传等营销的目标人群。同时,74.95%的微博电竞用户拥有大学本科及以上学历,电竞游戏已成为高学历人才的娱乐方式之一。



在地域分布上,微博电竞用户与经济,人口等因素密切相关,主要集中在一线城市及广东、江苏、浙江等经济发达地区,以及山东、四川、河南等人口大省。与固有观念不同,二、三线城市总计占比达50.61%,四线及以下城市占比32.38%,已超过一线城市电竞人数。除此之外,重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、河南孟州等也纷纷宣布建设电竞小镇,电竞市场具有很大的下沉空间。



该白皮书还发布了部分趣味调查数据,每天21:00~22:00为电竞用户最活跃的时间段,且单身用户居多;摩羯座、天秤座、天蝎座三大星座的电竞用户明显高于其他星座人群,邓超、何炅、谢娜、angelababy、杨幂等明星为电竞用户关注最多的账号。


据微博数据显示,《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》为用户最喜爱的三款移动电竞游戏。此外,微博上移动电竞用户更加年轻化,90后用户群占比超过80%,95后成为移动电竞的主体。



移动电竞发展迅速,微博平台影响力显著


如今,微博已经成为电竞游戏重要的新媒体平台,包括《绝地求生》(steam版与腾讯版)、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《守望先锋》在内的热门游戏都在微博上着力运营,多款热门游戏在微博平台广受讨论。其中,《英雄联盟》官方微博自2015年开设以来,粉丝积累已高达634万,#英雄联盟S7#相关话题均位列话题榜前列。同时,微博还依托其电竞生态建立了包括产品、媒体、选手、解说与主播在内的庞大微博矩阵,具有强大的用户覆盖力。


随着智能手机的发展,移动电竞逐渐步入用户视野,移动电竞的赛事体系也开始建立。从英雄互娱的《全民枪战》开始,包括腾讯的《王者荣耀》、《穿越火线》移动版,巨人的《球球大作战》以及Supercell的《皇帝战争》等游戏都建立了自己的联赛和杯赛体系,其中,《王者荣耀》微博热度达1158千万,《荒野行动》微博热度达635万。


现如今,微博在电竞领域的海量用户吸引了众多企业的关注,已成为企业进行电竞营销的重要阵地。此前,微博为《绝地求生:刺激战场》、《荒野求生》、《终结者2:审判日》等多款热门电竞手游提供了定制化服务,开机广告、话题等丰富资源在企业电竞营销中发挥了积极的作用。



此外,微博还开放了运营资源,在用户浏览微博内容时,贴心推荐用户关注相关电竞微博账号及电竞领域主播账号。在腾讯《绝地求生:刺激战场》的营销过程中,微博通过电竞博主和电竞主播发布相关信息,顺利帮助该手游登顶IOS中国区免费游戏排行榜。



为帮助包括移动电竞在内的企业实现高转化,微博还提供了边看边下的落地页样式,点击视频进入边看边下页面,避免单一视频曝光,降低了下载流失率,提高了广告转化率。在《九州天空城》3D手游营销期间,通过微博对其有效助推,使得平均激活成本下降26.5%。



得益于微博上巨大的粉丝群和影响力,移动电竞手游的营销活动也进行得有声有色。2018年春节期间,《王者荣耀》在微博的商业推广取得了可观的效果。微博热搜榜单单日曝光达3589万,单日点击量达250万。此外,《王者荣耀》还多次与微博展开营销活动,其中#王者荣耀鹿晗运动季#话题阅读量达25.2亿,讨论量达53.1亿。此外,《王者荣耀》官方微博、KPL职业联赛的运营也取得了显著的效果。



连接电竞游戏与用户的纽带,微博电竞营销释放能量


该白皮书还重点讲述了2017年全年微博电竞营销事件中的十大热门事件,包括《绝地求生》发布、王者荣耀KPL、《英雄联盟》全球总决赛、《绝地求生》主播开挂、TI7锦标赛、多名《王者荣耀》主播跳槽、《守望先锋》电竞路、Wings战队解散、CSGO国服上线、吃鸡手游兴起等在内的热门电竞话题长期位居微博热搜榜首,吸引了大量电竞玩家的关注,为品牌方、赛事主办方等提供了最大力度的传播资源支撑。


2018年,微博将在游戏领域继续发力,将更多优质的原创内容传递给广大玩家,并提供全方位、多角度的电竞体验。同时,微博将继续深入移动化覆盖,优化社交平台营销策略、丰富媒体资源组合,为广大品牌企业提供电竞营销最优方案,充分发挥微博营销的影响力。

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